Разрабатываем Landing Page правильно Методы тестирования веб-дизайна

Слайдеры на главной странице: плохо для SEO, неудобно для посетителя

Опубликовал: Realarts    Категория: Art-Блог / SEO-блог / Дизайн
Дата: 23 марта 2015, 12:18
Просмотров: 2080    Оценок: 1


Несмотря на то, что статья во многом ориентирована на SEO-специалистов и веб-аналитиков, тому кто занимается версткой, знать эту информацию также полезно. Ведь нередко верстальщик выполняет и роль проектировщика, если заказчик ничего не смыслит в веб-разработке. Ну и ошибки в SEO зачастую являются недостатком именно работы верстальщика. Особенно это касается семантических ошибок в HTML-коде. Так что лучше знать и показывать максимальный уровень профессионализма. 


Введение в проблематику вопроса

Наиболее распространенным дизайнерским упущением является использование каруселей (или слайдеров) на главной странице сайтов. Слайдеры – это очень неэффективный способ привлечь пользователей, который плохо влияет на SEO и usability (удобство использования) сайта. 

На Conversion Conference 2013  в Чикаго (мероприятие для веб-маркетологов и веб-аналитиков), 25% участников негативно отозвались о присутствии слайдеров на веб-страницах, а это о многом говорит. В течении трех месяцев я проводилось глубокое исследование, целью которого было привести убедительные доводы к тому, что использование слайдеров это плохая идея. 

Методика исследования

Было просмотрено около 30 различных сайтов в разных сферах индустрии. Их них 18 содержали на главной странице те самые слайдеры. Это и навело на мысли о проведении исследования. 

После тщательного рассмотрения всех «подсудимых», было обнаружено большое количество ошибок в SEO и usability-аспектах. Для целей данной статьи, я тщательно проанализировал информацию с 3 из 18 сайтов, использующих слайдеры на главной. Там они применялись только для одной из трех целей: брэндинга, демонстрации лидерства в своей сфере или продвижения товаров/услуг. Итак, перейдем к разбору. 

Ошибки в SEO

 

Благодаря исследованию был выявлен ряд проблем с SEO. Все они были связанны как раз с использованием слайдеров: более одного заголовка h1, использование морально и технически устаревшей технологии Flash, низкая производительность (а это означает, при прочих равных, что код сайта не оптимизирован и имеет много лишнего) и «мусорный» контент либо вовсе его отсутствие. 

Меняющиеся и дублирующиеся заголовки

Большая часть слайдеров, которые я видел, были созданы с помощью jQuery, AJAX или HTML5. В большинстве случаев, заголовки были обернуты в тег h1. «Боевая» практика SEO показывает, что на каждую страницу должен приходиться только один заголовок h1, и стоять он должен перед заголовками остального порядка, то есть первым. 

Проблема использования заголовка h1 или h2, h3 и так далее, заключается в том, что при каждой смене слайда, происходит и смена одного заголовка h1 на другой. Получается, что страница со, скажем, пятью слайдами имеет целых пять заголовков h1, что понижает релевантность ключевых слов по отношению к странице.  

Иначе говоря, поисковый робот считает, что ваши ключевики не соответствуют заявленному контексту и понижает страницу в поисковой выдаче, если вообще её оттуда не исключает. 

Использование технологии Flash

Больно было видеть, но часть рассмотренных мной сайтов имела слайдеры, контент в которых отображался при помощи Flash. Избегай использования Flash – это устаревшая технология, которая скоро будет вытеснена HTML5. Для SEO эта рекомендация особенно актуальна. К сожалению, некоторые все равно продолжают делать слайдеры на «флеше». 

От Flash-объектов на странице нужно избавляться, ровно как и от тегов blink и marquee, хотя многие веб-разработчики до сих пор считают, что это выглядит круто. Flash-контент не может корректно учитываться поисковыми системами, так что прекращай использовать Flash-технологию для отображения важного контента на своем веб-сайте, иначе получишь «kickass» от поисковиков и ненависть недовольных пользователей.

Низкая производительность/плохая оптимизация кода сайта

Вполне логично, что когда ты усложняешь функционал или добавляешь дополнительные элементы на страницу, это отрицательно сказывается на скорости её загрузки. Сайты со слайдерами во всю ширину страницы и изображениями в высоком разрешении внутри них, имели очень низкие показатели скорости загрузки. 

Каждая дополнительная секунда, потраченная на загрузку страницы, далеко не способствует повышению комфорта для посетителя, а ровно наоборот - создает для него неудобства в работе с веб-сайтом. Кстати, недавно Мэт Каттс (Matt Cutts), разработчик из Google, заявил о том, что в скором времени вступит в силу штраф за медленную загрузку страниц мобильных версий веб-сайтов. 

Замена контента

Как говорилось ранее, слайдеры являются крайне неэффективным методом привлечения пользователей. Многие сайты, попавшие под препарирование, имели семантически пустой, «мусорный» контент, а у некоторых в слайдерах вообще было пусто! 

Релевантный контент является обязательным требованием для хорошего ранжирования сайта в поисковой выдаче. Если у тебя мало контента или его нет вообще, то вполне очевидно, что ничего хорошего это не принесет. 

Проблемы с usability


На рассмотренных сайтах были выявлены типичные ошибки в usabilty, явившиеся следствием использования слайдеров. 

Никто не кликает на слайдеры

Первый сайт использует слайдеры для брэндинга. Второй - для рекламы вебинаров и рекламных обучающих материалов. И третий - для продвижения своих товаров/услуг. Как ты можешь увидеть в таблице, редко кто вообще кликает на слайдеры. 

Вникнув в следующие три проблемы юзабилити, связанные с использованием слайдеров, ты увидишь, что они не стоят и ломаного гроша. 

Контент размещается ниже первоначальной области видимости загруженной страницы

Ничто не раздражает больше, чем посещение страницы, где при её загрузке видна только графическая часть, а чтобы добраться до полезного контента, приходится пролистывать вниз. Запомни, продает контент, а не изображения. 

Печально, что на многих сайтах слайдеры выталкивают основной контент ниже начальной области видимости (ниже так называемой «folding line» - линии сгиба). Это означает, что ты сначала увидишь их огромные, уродливые слайдеры, а не информацию, которую так усердно искал. 

Вынуждать пользователей пролистывать слайдеры это ужасная практика, мешающая процессам лидогенерации и конверсии; также, это первоочередная ошибка в юзабилити сайта. Запомни, твой посетитель должен пролистывать содержимое только после того, как веб-сайт захватил его интерес «вкусным» контентом и побудил к дальнейшему чтению. Это залог успеха. 

Эффект мегафона

Пожалуй, самая большая проблема, связанная с использованием слайдеров, это так называемый "эффект мегафона”. Когда посетитель «приземляется» на твою страницу с огромным анимированным слайдером, его внимание отвлекается на красочные движущиеся картинки с мигающим текстом. 

Такой слайдер подобен громыхающему мегафону, который говорит пользователям смотреть на красивые картинки и не обращать внимания на самое ценное - контент, который располагается ниже. Поразительно, но так и происходит, несмотря на то, что именно за этим контентом человек, возможно, и пришел на сайт! 

Вот представь: ты сидишь на диване перед телевизором со своей второй половинкой и хочешь посмотреть что-нибудь интересное. Пульт находится у него/у неё, и каждый раз, когда включается новый канал и ты пытаешься понять, что там происходит, его вновь переключают. Раздражает, не правда ли? 


                                                        Тепловая карта кликов на сайте со слайдером 

Вышеприведенная тепловая карта кликов взята с сайта, использовавшего слайдер для демонстрации лидерства в своей сфере. Как видно, больше всего кликов делается на панели навигации и слайдере под ней. Но, весь контент ниже практически проигнорирован посетителями. А ведь там на главной странице, зачастую, размещена самая свежая и актуальная информация на которую компания хочет обратить внимание людей в первую очередь. 

А теперь рассуди здраво: стоит ли овчинка выделки? Логика подсказывает, что видимо нет. Получается, что слайдер лишь "ворует” внимание посетителя, отвлекает его восприятия важного контента, мешает прохождению по каналам лидогенерации, то есть превращению его в клиента компании. А также просто его (посетителя) раздражает. 

Сбивающие с толку заголовки

Когда пользователь попадает на страницу, то в первую очередь смотрят на заголовки <h1>, по которым и определяет, содержит ли страница ту информацию, которую он искал. 

При использовании слайдера пользователь предполагает, что речь на странице пойдет о том, о чем говорят заголовки в нём. При смене слайда, один заголовок меняется на другой, что вводит пользователя в заблуждение и раздражает. Не стоит испытывать крепость нервов своих посетителей. 

Альтернативы слайдеру

Ниже представлено несколько интересных путей привлечения посетителей без использования слайдеров, причем эти пути более SEO-дружелюбны. Я рекомендую попробовать их вместо обычных набивших оскомину каруселей. 

  • Убирай слайдеры немедленно!
  • Реализуй механизмы, которые бы показывали пользователю контент, основанный на истории его предыдущей активности на сайте.
  • Проси пользователей указать свои интересы. Например, на сайте  Officite.com можно увидеть кнопку «Select Your Specialty to View Gallery» на слайдере. Таким образом пользователь выбирает сферу своих интересов, а сайт её запоминает, чтобы показывать человеку максимально интересный ему контент.
  • Комбинируй убедительные графические образы с высококачественным текстовым контентом, чтобы максимально эффективно передать свой посыл посетителю.
  • Используй специально отведенные области для максимально удобной навигации пользователя и проведения его по нужным тебе информационным каналам.
скачать dle 10.3фильмы бесплатно
Источник
Ссылка на сайт
Похожие материалы: